El merchandising alineado con los ODS conecta lo que la empresa defiende en su estrategia de sostenibilidad con lo que entrega en la mano. Es un producto corporativo ecológico y personalizado con una razón de ser que se puede explicar.
Muchas empresas ya tienen una política de sostenibilidad. Pocas revisan si su regalo corporativo la respeta. Este artículo parte de la guía completa de merchandising ecológico y sostenible y se centra en un punto: cómo elegir productos con propósito sin caer en el greenwashing.
En este artículo
- Qué significa tener un merchandising alineado con los ODS
- Qué ODS puede apoyar el merchandising corporativo
- Criterios para elegir productos con propósito
- Cómo comunicar un merchandising alineado con los ODS sin greenwashing
- Cómo medir el impacto de tus productos corporativos
- Primeros pasos con tu proveedor de merchandising
Qué significa tener un merchandising alineado con los ODS
Significa que cada producto responde a uno o varios Objetivos de Desarrollo Sostenible concretos. Y que esa relación se sostiene con hechos. No basta con elegir un material reciclado y poner los iconos de los ODS en el embalaje. Hace falta una lógica detrás.
Los objetivos de desarrollo sostenible en empresas funcionan como un marco de referencia. El merchandising es su expresión más tangible: lo toca el empleado, lo usa el cliente, lo ve el entorno. Por eso los ODS en la estrategia de marca no se resuelven solo en un informe. También se resuelven en lo que se entrega.
Qué ODS puede apoyar el merchandising corporativo
El más directo es el ODS 12, producción y consumo responsables. Se refleja en productos duraderos, fabricados con materiales reciclados o de bajo impacto y pensados para no acabar en un cajón. Muy cerca está el ODS 13, acción por el clima, que se trabaja reduciendo huella en materiales, transporte y embalaje.
El ODS 8, trabajo decente y crecimiento económico, entra por la cadena de fabricación. Un proveedor que acredita condiciones laborales justas permite que el producto apoye este objetivo. Es una vía menos visible, pero muy defendible.
Los regalos corporativos con impacto social suman el ODS 17, alianzas para lograr los objetivos. Se materializan cuando parte de la producción la realizan entidades de economía social o cuando el producto se vincula a un proyecto concreto. Elige uno o dos ODS que encajen de verdad con tu actividad. Querer cubrirlos todos diluye el mensaje.
Criterios para elegir productos con propósito
Un producto corporativo con propósito se distingue de uno simplemente «verde» por la solidez de lo que lo respalda. Estos son los criterios que aplicamos para decidir si un artículo merece entrar en una campaña:
- Material: reciclado, orgánico o de origen renovable, con porcentaje y origen acreditados por el proveedor.
- Fabricación: condiciones laborales y procesos documentados, no solo declarados.
- Vida útil: un producto que se usa durante años pesa más que uno que se descarta en semanas.
- Certificaciones: sellos verificables y vigentes, no logotipos genéricos.
- Utilidad real: el receptor tiene que querer usarlo sin que nadie se lo pida.
- Fin de vida: posibilidad de reciclar o reutilizar el producto y su embalaje.
Pide al proveedor que acredite ISO 14001, la norma internacional de sistemas de gestión ambiental. Para entender qué verifica cada sello en materiales y textil, tienes la guía de certificaciones de sostenibilidad en merchandising.
Cómo comunicar un merchandising alineado con los ODS sin greenwashing
El greenwashing en el merchandising casi siempre nace de la vaguedad. Términos como «eco» o «verde» sin respaldo generan desconfianza. La regla es sencilla: comunica solo lo que puedas demostrar y con las palabras justas.
Di qué material lleva el producto, qué ODS apoya y por qué. «Fabricado con plástico reciclado» es una afirmación concreta. «Respetuoso con el planeta» no lo es. Si un producto cumple una parte del criterio pero no todo, cuéntalo así. La honestidad protege más a la marca que un mensaje inflado.
La coherencia interna también cuenta. Si el regalo es sostenible pero el embalaje y el envío no lo son, el mensaje se debilita. Para integrar todo esto en la identidad de marca, te sirve la guía sobre cómo integrar el merchandising responsable en la estrategia de marca.
Cómo medir el impacto de tus productos corporativos
Medir no exige cifras grandilocuentes. Empieza por un indicador de producto: qué parte de cada pedido lleva material certificado o reciclado acreditado. Compáralo campaña a campaña. Si sube, la estrategia avanza.
Añade un indicador de uso. Pregunta a empleados y clientes si el producto sigue en uso pasados unos meses. Un objeto que se conserva cumple mejor el ODS 12 que cualquier ficha técnica. Con estos datos propios puedes comunicar avances reales, sin tomar prestadas cifras de nadie.
Primeros pasos con tu proveedor de merchandising
Define primero qué ODS quieres apoyar y qué público recibirá el producto. Con ese briefing, el proveedor puede proponer opciones ajustadas en lugar de un catálogo genérico. Pide ficha técnica y documentación de cada artículo antes de aprobar la propuesta.
Empieza con una campaña acotada. Un único producto bien elegido, bien comunicado y bien medido enseña más que un pedido ambicioso sin criterio. Después se amplía el catálogo con lo aprendido.
Un merchandising alineado con los ODS no es una etiqueta. Es una decisión repetida en material, fabricación, uso y comunicación. Si quieres revisar el marco general antes de decidir, vuelve a la guía de merchandising ecológico y sostenible para empresas.
En Branstom te ayudamos a seleccionar productos ecológicos personalizados con criterio y documentación. Trabajamos con empresas de toda España desde Terrassa. Si quieres conocer mejor cómo trabajamos, empieza por quiénes somos.
